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逛街街打造卖场空间为顾客提供深刻的购物体验

原著名服装设计大师乔治·阿玛尼说过:要为顾客创造一种激动人心而且出乎意料的体验,同时又要在整体上维持一致的识别,  的每一个部分都在表达着我的美学理怎,  希望能在一个空间和一个氛围中展示我的设计为顾客提供一种深刻的体验。”由此可见,  场中的每一个构成环节,都直接或间接地影着顾客对于卖场空间的体验。 
卖场空间构成的分类方式,从市场营销学、市场策划学、消费心理学、视觉美学以及人体工程学等不同学科的角度,有不同的分类。通常我们按营销管理的功能把卖场分为三个部分导入部分、营业部分和服务部分(图2-2
 
一、导入部分
导入部分位于卖场的最前端,包括店头、橱窗、出入口、POP看板,是顾客最先接触到的卖场部位。它的功能是第一时间的卖场部位。它的功能是在第一时间告知客  卖场中的产品和品牌特色,达到传递卖场的销售信息,吸引顾客进入卖场的目的。 
卖场导入部分是否吸引人、规划是否合理将直接影响到顾客的进店率以及卖场的销售额。
 
(一)店头
在竞争日益激烈的商业活动中,店头设计是取得制胜的关键一步。店头通常由品牌标志  LOGO)图案组合、背板和照明等元素组成。好的店头可以清晰传递品牌的市场定位  吸引顾客、提高品牌的认知度,让商家把握更  多的销售机会。

(二)橱窗
橱窗是卖场中的亮点,它通过模特和其他陈列道具等元素进行组合,来形象地传递服装品牌的设计理念和卖场的销售信息。
根据品牌定位和店铺实际情况,一个卖场的橱窗在尺寸大小,数量的设置上各有不同。另外,橱窗的结构还可以分通透式、半封闭式和封闭式等多种形式。

(三)出入口
出入口是顾客出入卖场的必经之路,它会影响着顾客进店的愿望以及对品牌定位、价格的初步判断,对提高顾客的进店率起着关键的作用。
基于服装卖场的特有性质,通常卖场的出入口设置是将出口与入口合二为一的。另外不同的品牌因为市场定位、品牌文化的差异性  其出入口设计在位置、大小和造型等方面也略有不同

 (四)PoP看板
POP看板( Point Of Purchase)意为“卖 点广告”。通常由看板和架子组成,放置在卖  场入口处。通过文字、图形组成的广告来传递卖场的营销信息,辅助橱窗用来吸引和引导顾客。